El proyecto se desarrolla dentro de una investigación sobre la cultura POP y su devenir arquitectónico.El proyecto se plentea las cuestiones de la nueva cultura de la imagen en la arquitectura y el modo de gestionar la direccion de los beneficios socioeconómicos de los mismos.
Temas como trabajar con un imagen de marca[1], con la generación de un icono urbano[2],la gran escala[3], la oficialización de la cultura[4], son contrapuestos con las posibilidades-necesidad del trabajo social-informacional del sector privado[1],con la fluencia de información[2] y el acceso a la vivienda autogestión de la publicidad[3] y la difusión de la información de acontecimientos y la descentralización de la cultura[4].
El destino del edificio sería la nueva sede de la revista de información cultural "Zitty".
